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19. Juli 2013 – 13:25 | Kommentare deaktiviert für Kampagne Expedia Weltrekord Speed Dating

Mit der Kampagne "Letzter Aufruf: Wolke 7" von Expedia hat man abermals bewiesen, dass Speed Dating aus der heutigen – schnelllebigen Zeit – nicht mehr wegzudenken ist. Mit der Kampagne hat Expedia nicht nur dafür …

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Bewegende Zeiten für Automobilhersteller

Eingereicht on 13. Mai 2014 – 14:02No Comment
Bewegende Zeiten für Automobilhersteller
Hersteller der Autoindustrie sehen sich einer großen Herausforderung gegenüber , denn immer weniger Automarken schaffen es Kunden zu binden und langfristig zu halten.

Automobile, viel mehr als nur ein Transportmittel!

Sie sind individueller Ausdruck der Persönlichkeit, seelischer Anker und die wohl zweitgrößte Investition im Leben eines jeden von uns. So war es zumindest früher, denn in Städten mit besonders hoher Verkehrsdichte ist aktuell eine für die Automobilindustrie brisante Änderung zu verfolgen. Besonders junge Menschen offenbaren ihre Persönlichkeit durch ihr automobiles Nutzungsverhalten. In Metropolen mit hoher Staugefahr etabliert sich ein neuer Mobilitätsmix: Wurde früher in Verbindung mit der automobilen Unabhängigkeit nach kaufen, leasen oder mieten gefragt ist heute das Augenmerk beim individuellen Nutzen. Wo öffentliche Verkehrsmittel vorhanden, Fahrräder praktischer und Carsharing selbstverständlich sind wird der Autobesitz grundlegend in Frage gestellt. Schlau ist meist der, der gar keins besitzt.

Auch der subjektive Wert des eigenen Automobiles hat sich grundlegend gewandelt. Heute sind Smartphones die erstrebenswerten Güter, die damals Gebrauchtwagen waren. Sowohl Geschäfts-, als auch Erlös- und Preismodelle der Hersteller sind davon stark beeinflusst und müssen dringend überarbeitet werden. Ein Mittelklasse Neuwagen mit guter Ausstattung beispielsweise kostet rund 29.000 € wenn man ihn kauft, 290 € je Monat, 29 € je Tag oder gar nur 29 Cent je Minute. Neuwagen werden für jedermann erschwinglich und zudem nach den persönlichen Referenzen nutzbar. Die Marken bleiben dabei zwar wichtig, verändern sich aber mit ihrem Angebot.

Einfluss der Hersteller schwindet

Schon längst haben die Automobilhersteller ihre Hoheit über komfortable Navigationssysteme, mobile Unterhaltung und umfassende Assistenzsysteme verloren. Smartphones „absorbieren“ all diese Funktionen und übernehmen deren Aufgaben, gewissenhaft, einfach, überall. Individuelle Mobilität ist gefragt und verlangt nach neuen Geschäftsmodellen außerhalb der traditionellen Autoindustrie.

Einzig das Fahrerlebnis dürfen die Hersteller vorerst noch innehaben, doch auch der Einzug von Apple und Google ins Cockpit schreitet voran. Bei ReSearch NewMedia GmbH gibt es zahlreiche Artikel, die den Bedeutungszuwachs neuer Technologiemarken eindrucksvoll schildern.

schneller, komfortabler, günstiger – Mobilitätsangebot verändert

Die Art der Fortbewegung ist individueller geworden. Fahrrad, Schiff, Motorrad, Auto, Bahn, Bus, Fernzug, Flugzeug … vor einigen Jahren war die Frage nach der Mobilität und dem WIE noch eine Entscheidung zwischen entweder – oder. Heute ist der Transport unkomplizierter denn je und die Optionen untereinander vernetzt. Es gibt sogar Apps die einen individuellen Mix zusammenstellen.

Autohersteller sind aufgefordert, sich im neuen wachsenden Mobilitätsmarkt neu zu erfinden und ihr Marketing anzupassen. Durch Marktforschung, neu vernetzte Produkte und Services sowie dem Differenzieren durch emotionale und soziale Eigenschaften lassen sich Kunden langfristig binden und neue Zielgruppen erobern. Doch die Zeit drängt, denn wenn Autos erst zu austauschbaren Elementen des Mobilitätsmix ohne eigene Bindungskraft geworden sind dann dauert es nicht mehr lang bis Apple Tesla aufgekauft hat und eine neue wertvollste Marke an Spitze steht, die die Vision von technologischer Faszination und zeitgemäßem Mobilitätsbedürfnis miteinander vereint.